新媒体（newmedia）、自媒体（wemedia）和社会化媒体（socialmedia）都是当下大热的概念，可它们各自的定义是什么？又有什么区别和联系呢？恐怕没有几个人能说得清楚。
知乎上很多人谈这几个概念，但大部分都是从自己的经验出发，认识不够全面，这种片面的认识会影响我们对新媒体行业的深入了解。
作为新媒体教师的琛姐觉得，在进一步学习新媒体前，有必要先厘清这几个概念。为此，琛姐查找了国内外的权威资料，画了几张小图，让你一目了然，从本质上厘清这3个概念。
新媒体、自媒体和社会化媒体概念出现的时间
我们首先了解下新媒体、自媒体和社会化媒体出现的时间。从出现时间上来看，自媒体和社会化媒体的概念都是近年来才被广泛讨论，新媒体的概念比自媒体和社会化媒体出现的时间早得多，但关于三者定义的争议都非常大，尚未形成统一定论，琛姐也只能选取其中较为权威的部分，结合自己的理解，分析整理。
新媒体（newmedia）一词源于cbs（美国哥伦比亚广播电视网）技术研究所所长p·goldmark1967年的一份商品开发计划。之后，美国传播政策总统特别委员会主席e·rostow在向尼克松总统提交的报告书中，也多处使用了newmedia一词（1969年）。由此，新媒体一词开始在美国流行并迅速扩展至全世界。
“自媒体（wemedia）”概念在2002年底，由专栏作家dangillnor首先提出。2003年7月美国资深媒体人sbowman和cwillis联合发布了名为“wemedia”的线上研究报告。
“社会化媒体（socialmedia）”概念在2007年，最早出现在《什么是社会化媒体》一书中，以facebook和twitter为代表的社会化媒体在全球产生了巨大的影响力，并逐渐发展成为与门户网站、搜索引擎和电子商务相匹敌的互联网基础性应用。
新媒体、自媒体和社会化媒体的联系和区别
1.传统媒体
媒体（media）是传播信息的媒介，传统四大媒体为：电视、广播、报纸、杂志。
这个概念是我们开始分析的基石。结合传播学中经典的5w模型，琛姐画了下图来描述传统媒体：
“5w”模型来自于五个要素同样的首字母“w”，它描述了构成传播过程的五种基本要素，影响极为深远。“5w”模型是：谁（who，传播者）→说了什么（sayswhat，信息）→通过什么渠道（inwhichchannel，媒介）→向谁说（towhom，接收者）→有什么效果（withwhateffects，传播效果）。
传统媒体时代，只有权威组织机构才具有媒体资质，它们通过传统媒介（电视、广播、报纸、杂志等渠道）传播信息，传播对象可以是任何人。
2.新媒体
关于新媒体的定义很多，至今没有定论，我们来看两个比较权威的：
联合国教科文组织对新媒体的定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”
美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”
这两个定义反映了：相对于传统媒体而言，新媒体有两个最核心的改变，一是传播媒介由传统媒介变成了基于互联网的新媒介，二是传播者由权威媒介组织变成了所有人。不过第二个特点在新媒体发展早期并没有被强调，直到自媒体迅速发展，普通个人作为传播者才引起广泛关注。
当在传统媒体前加上“数字”时，它们就成为了“新媒体”，例如：数字电视、数字广播、数字报纸、数字杂志等等。
3.自媒体
关于自媒体的定义也很多，最权威的如下：
美国资深媒体人sbowman和cwillis联合发布的名为“wemedia”的线上研究报告指出，“wemedia（自媒体）”是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。
这个定义的重点是“普通大众”，即自媒体的核心。传统媒体把传播者和接收者区分得很清楚，是一种“自上而下”、“点对面”的传播方式，自媒体打破了这种不公平的传播方式，它强调普通大众也可以成为传播者，传播者和接收者的界限被模糊，传播方式转化为“点对点”。从定义分析，自媒体是一种特殊的新媒体，它对新媒体中的传播者做了更严格的限定。
当把新媒体的传播者限定为“个人”时，它们就成为了自媒体，例如：个人博客、个人主页、个人日志等等。
4.社会化媒体
社会化媒体的概念出现最晚，争议很大，我们选择早期的两个较为权威的定义作为参考：
antonymayfield在《什么是社会化媒体》一书中将社会化媒体定义为一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体。
dionhinchcliffe认为社会化媒体的定义应遵循一些基础规则：以对话的形式沟通，而不是独白；参与者是个人，而不是组织；诚实与透明是核心价值；引导人们主动获取，而不是推给他们；分布式结构，而不是集中式。
社会化媒体与其它新媒体的区别在于，社会化媒体在网络中模拟了真实世界的人际关系，并且将真实世界的信息传递方式在互联网进行移植、扩大，使得个体的声音被传播得更远。并且，它的传播者也是个人，不是组织。
所以，我们可以把社会化媒体理解成是一种特殊的自媒体，它强调接收者由所有人变成基于社交网络的传播。
当为自媒体的接收者创建一个社交网络时（这个社交网络可以基于熟人关系，可以基于兴趣爱好等等），它们就成了社交媒体，例如：基于兴趣社交的微博，基于熟人社交的微信，基于知识社交的知乎等等。
新媒体、自媒体和社会化媒体的关系
根据以上分析，3个概念的关系可用下图描述：新媒体概念是最宽泛的，自媒体是一种特殊的新媒体，社会化媒体又是一种特殊的自媒体。
小结
有关自媒体和社会化媒体的概念都是近几年才出现，相关定义层出不穷，争议不断，琛姐只能选取其中较为权威的部分，结合自己的理解体会，帮大家梳理到这里，如有异议，欢迎在评论区留言探讨！
参考文献：
[1]匡文波.“新媒体”概念辨析[j].国际新闻界,2008,06:66-69.
[2]蒋宏,徐剑.新媒体导论[m].上海:上海交通大学出版社.2006.
[3]bowmanchriss.wemedia:howaudienceareshapingthefutureofnewsandinformation[j].2003.
[4]奎尔曼.颠覆:社会化媒体改变世界[m]刘吉熙,译.北京:人民邮电出版社,2010.
ps：琛姐是大学新媒体教师。每周，琛姐都会重新思考一个新媒体问题，结合心理学、传播学、营销学、管理学、社会学等学科中的专业知识，探索系统有效的新媒体运营模板。
pps：我已委托“维权骑士”（rightknights）为我的文章进行维权行动。如需转载，请联系琛姐进行授权，抄袭必纠。